《2025年我国吸收性卫生用品职业陈述》由勤策消费研讨发布，聚集职业现状、细分品类开展及头部企业体现，指出职业出现“女人用品主导晋级、婴儿用品承压、成人用品潜力开释”的格式。

  职业全体方面，吸收性卫生用品包含女人卫生、婴儿护理、成人失禁用品等，2024年商场规模1321.3亿元，2018-2024年复合增加率2.7%。方针层面，2025年《一次性运用卫生用品卫生要求》等新国标落地，从原材料、出产到卫生标准全面晋级，标准职业开展。产业链上，上游高分子吸水树脂（SAP）价格2020-2024年从12.5千元/吨涨至15.5千元/吨，无纺布价格则动摇下降至19.8千元/吨；中游企业以跨品类布局为主，外资与国产品牌竞赛剧烈；下流仍以线下途径为主，线上电商占比逐渐提高。

  细分品类中，女人卫生用品是中心，2024年商场规模867.1亿元，占比65.6%，2018-2024年复合增加率7.5%。消费晋级驱动下，产品向高端化开展，如护舒宝液体卫生巾Pro、七度空间“蔓越莓A+”有机纯棉新品，主打抑菌、隔菌等功能。竞赛格式上，CR5从2020年36.7%降至2024年28.2%，苏菲（25.3%）、七度空间（23.6%）、护舒宝（11.9%）居前，全棉年代、她研社等国新锐品牌借电商途径兴起。

  婴儿护理用品受重生人口下滑冲击，2024年商场规模317.1亿元，占比24%，2018-2024年复合增加率-7.1%。2024年重生儿仅954万人，较2018年下降37.4%，叠加单片价格下降，职业继续萎缩。竞赛上，外资品牌主导，猎奇（16.4%）、帮宝适（14.3%）领跑，Babycare（8%）为国产头部，宜婴等深耕下沉商场。2025年育儿补助方针或缓解下滑趋势，但短期难改格式。

  成人失禁用品是增加亮点，2024年商场规模137.1亿元，占比10.4%，2018-2024年复合增加率11.7%。驱动要素包含老龄化（65岁以上人口占比15.6%）、方针支撑（49城归入医保）及浸透率提高（仅3%，远低于日本80%）。竞赛格式涣散，牢靠股份以36.3%市占率居首，安尔康（27.4%）、包大人（14.4%）紧随，国产品牌凭超高的性价比主导，未来增加空间宽广。

  头部企业方面，恒安世界（七度空间）聚集女人用品高端化，天山绒棉系列推进卫生巾事务毛利率安稳63.7%；宝洁（帮宝适）受品控问题影响，2024年我公营收同比降20.3%，正经过“护臀级”产品拯救商场；牢靠股份转型成人失禁赛道，2024年该品类营收占比达51.7%，连任电商销冠，成职业龙头。